Temu s’impose en France : déjà dans le top 15 de l’habillement
« En quelques mois, Temu est passé du statut de nouvel arrivant à celui d’acteur qui bouscule l’ordre établi de la mode en ligne. » Temu s’impose en France dans le classement des vendeurs d’habillement en 2025. Découvrez son ascension fulgurante, les chiffres clés, et les enjeux réglementaires qui pourraient bouleverser son modèle. En moins de deux ans de présence en Europe, Temu a réussi l’impensable : s’inviter dans le quotidien mode des consommateurs français. Porté par un modèle agressif de prix bas et une communication massive, le géant du e-commerce chinois figure désormais parmi les 15 plus gros vendeurs d’habillement en France, selon l’Institut Français de la Mode (IFM). Une ascension qui attire à la fois l’attention des jeunes acheteurs et celle des régulateurs. Temu dans le classement des vendeurs de mode en France D’après les données IFM relayées par FashionNetwork, Temu se hisse en 15ᵉ position des acteurs de l’habillement en France.Mais c’est surtout dans le digital que la plateforme impressionne : en termes d’achats de mode en ligne, Temu pointe au 4ᵉ rang, derrière Vinted, Amazon et Shein. Cette percée confirme le rôle croissant du commerce en ligne dans la consommation vestimentaire française. Ensemble, Amazon, Shein et Temu représentent environ 23 % des achats de mode en ligne, soit près de 7 % de la consommation totale d’habillement dans l’Hexagone. Une croissance fulgurante Selon la presse spécialisée, Temu a connu en 2024 une croissance spectaculaire, prolongée en 2025.Un succès alimenté par : Ce modèle séduit particulièrement les jeunes générations, sensibles aux bonnes affaires et à l’instantanéité des tendances. Des interrogations réglementaires Si son développement impressionne, il n’échappe pas aux critiques. Le modèle C2M de Temu interroge les régulateurs et associations de consommateurs, qui pointent des enjeux de traçabilité, durabilité et conformité. En parallèle, la France pousse au niveau européen pour instaurer des frais de traitement sur les petits colis extra-UE dès 2026, une mesure qui viserait notamment les plateformes comme Temu et Shein. La décision doit toutefois être prise collectivement par l’Union européenne. Une stratégie tournée vers l’Europe Alors qu’aux États-Unis, Temu a vu son engagement et ses dépenses publicitaires reculer après des changements réglementaires sur les importations, le groupe semble désormais concentrer ses efforts sur l’Europe. La France apparaît ainsi comme l’un des marchés stratégiques pour son futur développement. L’arrivée de Temu dans le top 15 des vendeurs d’habillement en France illustre une transformation profonde du marché, où le digital prend une place prépondérante et où les jeunes générations dictent les tendances.Mais cette ascension s’accompagne de débats sur la durabilité, la concurrence loyale et la régulation. Autant de défis qui pourraient redessiner le paysage de la mode dans les prochaines années. Temu France : Facebook Site officiel : Temu