« Tout ce que touche V se transforme en or – littéralement. Même sa chaise de lecture a disparu en quelques heures. »
Après son retour du service militaire, V de BTS provoque une vague de sold out : montre Cartier, livre, chaise et porte-clés s’arrachent en ligne. Retour sur un phénomène démesuré.
Le roi est de retour… et tout disparaît
Le roi est de retour. Et il n’a eu besoin ni de micro ni de scène pour faire exploser les compteurs. À peine libéré de ses obligations militaires le 10 juin 2025, V de BTS a simplement partagé une photo de lui, assis paisiblement, livre à la main… et ce fut suffisant pour faire vendre une montre Cartier à 13 500 $, environ 12 300 € (en arrondissant) un livre, un porte-clés, et même sa chaise. Bienvenue dans l’univers de Kim Taehyung, où chaque détail devient objet de culte.
Montre Cartier : une rupture sans campagne
Sur cette fameuse photo, V porte une Santos-Dumont de Cartier, une montre en or rose au design classique. Aucune annonce officielle, aucun contrat publicitaire. Juste lui, dans un moment de calme. Résultat ? Rupture de stock immédiate sur plusieurs sites de montres de luxe.
Ce modèle, qui coûte environ 13 500 $, avait déjà été associé à V dans la campagne Panthère de Cartier en juillet 2023, lorsqu’il a été nommé ambassadeur mondial de la maison française. Il incarnait alors la puissance féline et l’élégance instinctive de la Panthère de Cartier, rejoignant une lignée d’icônes comme Ella Balinska ou Blackpink’s Jisoo.
Livre : un succès instantané
Dans la même photo, V est plongé dans la lecture du livre I Want to Die but I Want to Eat Tteokbokki de Baek Sehee. Résultat ? Le livre remonte dans les classements de vente sur les plateformes coréennes comme Yes24 et Kyobo, mais aussi à l’international.
C’est la deuxième fois que V booste la visibilité de cet essai psychologique, après une première vague de popularité en 2022.
Une chaise banale… devenue collector
Le détail le plus insolite ? La chaise sur laquelle V est assis. Une simple chaise en bois clair et acier noir, de style minimaliste, a été identifiée par les fans… et s’est vendue dans la journée. Aucune signature de designer, aucun logo apparent, mais une valeur symbolique colossale : « si V l’utilise, c’est que c’est bien« .
Même le porte-clés y passe
Sur la table, on distingue un porte-clés figuratif inspiré d’un personnage manga. En quelques heures, les fans ont identifié le modèle exact. Et comme pour le reste, il a disparu des stocks en ligne.
Un objet à 10 euros ? Peut-être. Mais porté par V ? Ça devient un trésor de collection.
L’effet V : quand le quotidien devient culte
Ce qui rend ce phénomène unique, c’est qu’il ne repose sur aucune campagne marketing. Pas de sponsor, pas de promo. Juste l’aura naturelle de V, son esthétique sobre, et une fanbase extrêmement mobilisée.
« Quand V porte quelque chose, ça devient viral sans même qu’il le sache. C’est ça, un vrai ambassadeur culturel. » – Styliste anonyme, Harper’s Bazaar Korea
Son influence transcende les réseaux et les codes. Il suffit d’un moment ordinaire, capturé naturellement, pour déclencher un raz-de-marée commercial.
Bilan : tout ce qu’il touche se vend
| Objet | Produit repéré | Statut |
|---|---|---|
| Montre | Cartier Santos-Dumont | Épuisé |
| Livre | Essai de Baek Sehee | Best-seller |
| Chaise | Modèle design bois/métal | Introuvable |
| Porte-clés | Figurine manga identifiée par les fans | Rupture de stock |
Cartier et V : une alliance naturelle
Depuis juillet 2023, V est l’un des visages emblématiques de la maison Cartier, notamment pour la campagne iconique Panthère de Cartier. Son charisme unique et son élégance naturelle incarnent parfaitement l’esprit audacieux et libre de cette ligne de bijoux et montres.
Plus qu’un simple ambassadeur, V influence les tendances et insuffle à la maison un vent de fraîcheur, à la croisée de la tradition joaillière française et de la modernité coréenne. Cette collaboration se manifeste non seulement dans des campagnes visuelles très remarquées, mais aussi dans la forte demande pour les pièces associées à son image — un véritable effet « Panthère V » qui décuple l’aura de Cartier.
Et aujourd’hui, que fait V de BTS ?
Depuis sa sortie du service militaire, Kim Taehyung multiplie les projets. Il travaille activement sur la suite de son album Layover, sorti en septembre 2023, qui avait séduit la critique par son ambiance jazzy et mélancolique.
En parallèle, il continue de représenter Cartier dans des campagnes de prestige et reste très présent dans l’univers de la mode. Des apparitions remarquées lors de Fashion Weeks et des couvertures de magazines témoignent de son statut d’icône globale.
Des rumeurs parlent aussi d’un possible projet d’acteur à venir, une piste déjà évoquée avant son enrôlement militaire. Rien n’est confirmé, mais l’aura de V continue d’ouvrir toutes les portes.
« Il est rare qu’un artiste conjugue aussi naturellement musique, mode et mystère. V est l’un des derniers à incarner tout cela sans effort. » – Observateur de l’industrie K-pop
